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최근 Google 애드센스 사용자라면 '제한된 액세스 기능(RAF)'이라는 용어를 접했을 수 있습니다. 이는 유럽 일반 개인정보보호법(GDPR) 및 기타 개인정보 보호 규정에 따라, 사용자 동의 없이도 기본적인 광고 게재를 가능하게 하는 기능입니다.
제한된 액세스 기능의 핵심 개념
RAF는 사용자의 동의가 없는 경우에도 비개인화 광고를 게재할 수 있도록 설계된 기능입니다. 이 기능이 활성화되면 다음과 같은 특징이 있습니다.
개인 맞춤 광고가 아닌 문맥 기반 광고만 게재됩니다.
쿠키 및 로컬 스토리지 사용이 제한되며, 무효 트래픽 감지 목적의 최소한의 데이터만 수집됩니다.
IP 주소 등 일부 기본 정보는 여전히 사용되어 광고가 표시됩니다.
Google은 동의 없는 트래픽에도 광고 수요를 확보할 수 있도록 제한된 방식으로 허용합니다.
RAF를 사용하는 이유
GDPR 및 ePrivacy 규정 준수
유럽연합(EU), 영국, 스위스 등에서는 사용자 동의 없이 개인화 광고를 게재할 수 없습니다. RAF는 이러한 지역에서도 수익을 일부 유지할 수 있도록 도와줍니다.
수익 손실 최소화
동의하지 않은 사용자에게도 광고를 게재할 수 있어, 전체 수익 감소를 줄일 수 있습니다.
기술적 유연성 확보
IAB TCF v2.2 프레임워크를 사용하는 경우, Google은 TC 문자열을 기반으로 RAF를 자동 적용합니다.
RAF 설정 및 해제 방법
기본적으로 RAF는 활성화되어 있습니다.
비활성화하려면 애드센스 계정에서 브랜드 안전성 > 차단 설정 > 광고 게재로 이동해 RAF를 해제하면 됩니다.
주의할 점
RAF는 선택 기능이며, 법적 책임은 게시자에게 있습니다.
사용자 동의 없이 쿠키를 사용하는 것이 부담된다면 RAF를 비활성화하는 것이 좋습니다.
CMP(동의 관리 플랫폼) 없이 RAF를 사용하는 경우에도, Google의 EU 사용자 동의 정책을 반드시 준수해야 합니다.
이 포스팅은 애드센스를 운영하는 게시자들이 RAF의 개념을 이해하고, 자신의 사이트에 적절히 적용할 수 있도록 돕기 위한 안내입니다. 필요하다면 실제 애드센스 설정 화면 캡처나 사례를 추가해 더 풍부한 콘텐츠로 확장할 수 있어요.
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